從AWE的新品嬗變 看家電行業(yè)“風往哪里吹”

作為家電風向標，每年AWE的新品嬗變，都是消費市場潮流指引。


而如果我們打開格局，在AWE上令人驚艷的新品迭代，技術(shù)升級，也是一扇窗口，一扇窺見企業(yè)新一輪戰(zhàn)略布局的窗口。在動蕩起伏的市場環(huán)境，邏輯重構(gòu)的時代語境下，尤其如此。


那么，今年家博會上，企業(yè)的產(chǎn)品方向有了哪些變革創(chuàng)新?又“劇透”了哪些增長新路徑?新的突破方向?


立足家電圓心：場景化套系化  全品類多品牌布局 


隨著物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)的不斷應(yīng)用和普及，家電已經(jīng)從原先的單一產(chǎn)品，發(fā)展到智能化、套系化、家居化和場景化。今年家博會上，各大家電廠家都豐富了產(chǎn)品品類，構(gòu)建了家居場景，展出了覆蓋用戶生活方方面面的解決方案。


同時，隨著消費圈層分化，在品類多元化的同時，家電企業(yè)還加碼品牌多元化，以期滲透不同消費力，興趣愛好的用戶圈層，全面觸達用戶。




家博會上，格力、晶弘、大松三大品牌家用消費品亮相，現(xiàn)場，除了搭配超大智慧屏的格力?至尊空調(diào)，全新星系列羽感空調(diào)， “甲醛獵手”系列空氣凈化器等守護用戶健康呼吸，格力還邀請觀眾作為美食品鑒官，品鑒格力新輕廚套系廚電烹飪出的美食。晶弘冰箱、格力如初熱泵洗護機、格力蒸烤雙能機，格力大松紫魔方空氣炸鍋，格力破壁機，格力燃氣灶、抽油煙機等多品類家電都一一亮相。


海爾御家系列新品包含底置恒溫保鮮冰箱、“精華洗”洗衣機、生態(tài)水幕洗空調(diào)、全密閉穩(wěn)燃熱水器、雙面洗洗碗機等等?？ㄋ_帝還帶來光年、鑒賞家、星空、無界廚房4大套系，展示了可全套嵌入的前置化科技加前沿藝術(shù)化設(shè)計理念，滿足用戶高端家居一體化需求。海爾智家旗下智慧家庭場景品牌三翼鳥，也在展會上“炫”出了智慧場景方案、成套智慧家電設(shè)計工具、數(shù)字化用戶平臺、智家大腦“四大領(lǐng)先優(yōu)勢”。



海信展區(qū)，由璀璨人生、健康生活、美食生活等板塊構(gòu)成，集中展示了舒適客廳、鮮味廚房、美膚浴室、衣物護理間、全屋空氣五大智能場景。


創(chuàng)維也展示了微風感3.0系列空調(diào)、全域凈味冰箱、全變頻直驅(qū)洗衣機，薄鏡油煙機，小家電(含剃須刀、電動牙刷、美容儀等)、智能鎖等多元化家電產(chǎn)品。


長虹美菱在發(fā)布美菱冰箱M鮮生旗艦產(chǎn)品——600WQ5S之外，還推出“如手洗”滾筒洗衣機，搭載3季健康風技術(shù)的長虹空調(diào)雙翼風等新品，正如長虹美菱2022年報中所提到的，其已基本完成了綜合白電的產(chǎn)業(yè)布局，覆蓋了冰箱柜、洗衣機、空調(diào)、廚衛(wèi)、小家電等全產(chǎn)品線。


在家電之外：打造多維的立體業(yè)務(wù)格局  創(chuàng)造發(fā)展新引擎


家電行業(yè)早已不再是“舒適區(qū)”。根據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2022 年中國家行業(yè)年度報告》， 2022 年家電行業(yè)國內(nèi)銷售規(guī)模為 7,307.2 億元，同比下滑 9.5%。


而要想驅(qū)動增長，家電企業(yè)唯有尋找新市場、新品類、新機制、新增長點，探索新路徑，才能激發(fā)新動能、找到新方法。而剛剛落幕的家博會上，我們都看到了企業(yè)探索新增量的諸多嘗試。


展會上，格力工業(yè)制品如凌達壓縮機、凱邦電機都吸引了不少關(guān)注，此外，新元電子展臺上，電容、控制器、模塊等產(chǎn)品，格力電工自主研發(fā)的雙零線產(chǎn)品，格力精密制造帶來的壓縮機配件產(chǎn)品，以及格力能源互聯(lián)網(wǎng)工廠系統(tǒng)解決方案G-FIEMS，都引起了不少業(yè)內(nèi)人士參觀交流。


這些早已成為格力多元化產(chǎn)業(yè)中不可忽視的新生力量。2022 年，格力電器圍繞高精尖、努力攻破“卡脖子”技術(shù)，在工業(yè)制品領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)跨越式增長，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈自主可控。格力電器研發(fā)的工業(yè)機器人已完成 1-600KG 工業(yè)機器人產(chǎn)品開發(fā)，適應(yīng)于多種條件下的工業(yè)使用場景。格力電器2022年年報顯示，工業(yè)制品的營收金額已經(jīng)達到75.99億元，占營業(yè)收入的比重已經(jīng)超過4%，同比增長137.88%。綠色能源占營業(yè)收入比重達到2.49%，同比增長61.69%。




本屆AWE上，除了傳統(tǒng)的電視展區(qū)，海信專門開設(shè)了“超級玩家”區(qū)，展示了27英寸健身屏、藝術(shù)電視等家庭第二屏產(chǎn)品，展示了基于游戲場景的游戲電視和電競顯示器，基于會議教學場景的智慧平板和智慧黑板，基于醫(yī)療場景的Mini LED內(nèi)窺顯示器等產(chǎn)品。


海信視像2022 年年報顯示，其深耕 To B 和 To C 兩種經(jīng)營模式，商用顯示自主品牌建設(shè)及海外市場拓展初具成效，芯片產(chǎn)品品類不斷拓展，云服務(wù)范圍及質(zhì)量持續(xù)提高。2022年海信視像新顯示新業(yè)務(wù)的營業(yè)收入，達到了46.35億元，同比去年微幅增長，毛利率高達38.22%，同比增加3.91個百分點。


創(chuàng)維在家電業(yè)務(wù)以外，同樣構(gòu)建了多樣的增長曲線。本次家博會，創(chuàng)維集團攜電視、VR眼鏡等近20個品類、200個產(chǎn)品亮相。其中，創(chuàng)維光伏、XR、安防系列產(chǎn)品首次亮相AWE。2023全新煥新升級車型創(chuàng)維EV6Ⅱ也登場亮相。

創(chuàng)維集團2022年報顯示，在本集團的中國大陸市場營業(yè)額中，新能源業(yè)務(wù)占中國大陸市場營業(yè)額的32.6% (上年度：12.3%)，可謂風生水起。截至2022年12月31日止年度，本集團新能源業(yè)務(wù)收入錄得人民幣11,934百萬元，較上年度的人民 幣4,101百 萬 元 增 長 人 民幣7,833百 萬 元 或191.0%。2022年，其分布式光伏電站裝機總量規(guī)模仍為行業(yè)龍頭之一，已實現(xiàn)運營且并網(wǎng)發(fā)電的家庭戶用光伏電站新增超過14萬戶，累計建成并網(wǎng)運營的戶用光伏電站超過20萬座。


綜合來看，本屆家博會前所未有炫目多元的新品，正展現(xiàn)了企業(yè)在家電存量時代更為積極高昂的探索姿態(tài)。一方面，在家用電器、智能家居等領(lǐng)域穩(wěn)健發(fā)展，卷場景，卷體驗。另一方面，向綠色能源，商用顯示，芯片等高毛利板塊布局延伸，向智能化、精細化、高端化、品質(zhì)化方向發(fā)展。也唯有如此，才能在下一輪的博弈和競爭中，建立優(yōu)勢，持續(xù)成長、盈利且創(chuàng)造價值。(LEO)