新路口，軟裝產業(yè)正欲轉身，北京軟裝展吹響時代號角

引言


這個充滿變數的時代，更迭不斷


消費意識覺醒、個性意志濃烈、昨日的趨勢正在變成明日的黃花


任哪種變量被一味沿襲陳舊傳統(tǒng)的產業(yè)遭遇


都堪稱猝不及防的當頭一棒


無論是一體化品類融合、重裝飾輕裝修、還是個性化定制


那些來自終端市場的信號正穿透軟裝行業(yè)而來


既帶來挑戰(zhàn)，也寓言生機


新時代新變局面前，軟裝行業(yè)需要調整方向實現產業(yè)升級?？墒驱嫶蟮南M市場、冗長的產業(yè)鏈、傳統(tǒng)的生產線，似乎一切都在讓軟裝行業(yè)的轉身，顯得沉重而笨拙。


作為扎根軟裝行業(yè)的垂直展會，第33屆中國（北京）國際墻紙墻布窗簾暨家居軟裝飾展覽會，將于2023年3月26－28日在中國國際展覽中心（順義館）火力全開，助力行業(yè)變革。


本屆北京墻紙墻布窗簾軟裝展，展品范圍將涵蓋墻紙墻布、窗簾及配飾、家紡布藝、藝術漆藝術涂料、家居高端擺件等家居軟裝一體化產品。展會整合行業(yè)權威資源，洞見軟裝行業(yè)發(fā)展趨勢，選擇從墻紙墻布窗簾領域精準切入，期望以點帶面，助力整個軟裝產業(yè)完成華麗的變革。


行業(yè)車輪轟轟碾過高速伴隨泥濘


如果撥動時代的表盤，會發(fā)現軟裝行業(yè)的興起，很大程度上趁了地產行業(yè)和城市化的春風。那部剛出發(fā)不久的軟裝列車速度很快，彼時無數售樓處、樣板間平地而起，龐大的工裝市場和設計師渠道都在為整個行業(yè)的發(fā)展添柴加火。


不過展會主辦方發(fā)現，軟裝行業(yè)發(fā)展的蠻荒期中，和彼時消費市場相適配的不少產品邏輯和渠道運營，現在看來多少有些不合時宜了。當初品類割裂的單品研發(fā)思維、大批量標準化的產品模式、營銷渠道單一等傳統(tǒng)，如今正戳到很多軟裝品牌、經銷商，甚至設計師群體的切實痛處。


當下年輕群體在家裝消費市場的話語權越來越重，而品牌、經銷商渠道陳舊單一，難以和新時代的云端用戶有效連接，讓獲客難度又增一分；同時也難以通過消費端的風吹草動，反哺和倒逼產品端和渠道端的迭代；而市面上大部分軟裝單品則較難適配場景化軟裝方案，很可能淪為設計師選材選品時，食之無味棄之可惜的「雞肋」。




如何讓軟裝車輪拐出傳統(tǒng)的泥濘環(huán)境，如何打通軟裝行業(yè)內的流量、資源和渠道端壁壘，如何切實解決品牌、經銷商和設計師的行業(yè)痛點，正是本屆北京墻紙墻布窗簾軟裝展所思考的。


伴隨市場消費的升級，一體化整裝需求和場景化需求上漲顯著。經營單一品類的經銷商已經難以滿足當下的消費需求，而提供「一站式解決方案」的設計師、裝飾公司等渠道越來越受到家裝用戶的青睞。本屆展會整合產業(yè)資源，在保有傳統(tǒng)經銷商、代理商觀眾體量的同時，還大力拓展設計師、地產、酒店及民宿等領域的觀眾，吸納更多精準行業(yè)流量，助力渠道結構的完善和優(yōu)化。


此外，展會主辦方還聯(lián)合權威媒體、協(xié)會策劃針對性的品牌活動，包括新品／趨勢發(fā)布、高峰論壇、行業(yè)報告發(fā)布、現場直播等，來提升參展品牌的業(yè)界聲量，擴大品牌影響力，同時也助力經銷商和設計師群體掌握優(yōu)質品牌信息，優(yōu)化選品。


潮范·空間｜2023家居流行趨勢發(fā)布


與中國建筑材料科學研究總院合作發(fā)布《室內裝飾材料發(fā)展趨勢》、與WGSN合作進行《2023家居空間風格趨勢解析》、與知萌咨詢機構合作發(fā)表《馭勢而行，2023品牌增長密碼》的主題演講，多角度解讀行業(yè)趨勢


2023家居行業(yè)趨勢發(fā)布會


暨墻布行業(yè)經銷商大會


在大會上將發(fā)表《2022家居建材行業(yè)年度數據觀察報告》，對2022家居建材行業(yè)進行深度解析和總結


賦能終端進化未來丨新媒體運營實操


為了賦能經銷商，展會現場邀請新媒體運營專家分享軟裝行業(yè)新媒體運營落地相關知識，干貨滿滿。


新美學設計先鋒論壇


論壇將邀請知名藝術家和業(yè)內專家進行以《設計新物種》、《生活美學的變遷》為主題的分享，深度探討設計美學


「美設獎」中國室內設計大賽總決賽


暨頒獎典禮


美設獎—中國室內設計大賽，由北京軟裝展聯(lián)合設計本共同打造的年度設計大賽大賽邀請知名設計師、媒體人共同組建超強評審團為優(yōu)秀設計作品打CALL有超過1000名設計師的投稿，最終將誕生全國60強和年度設計之星


軟裝轉身迎來曙光 細微卻也噴薄


無論如何，軟裝行業(yè)的轉身已是箭在弦上。至于轉身的方向，可以從終端市場的消費趨勢和消費偏好，以及行業(yè)發(fā)展趨勢中看出一些端倪。


當前消費升級的趨勢之下，人們的家居消費已不僅僅滿足于功能性的物質需求，而對精神世界的渴求越發(fā)濃烈，期望在軟裝加持之下收獲完整的場景化體驗，軟裝也開始承載越來越多審美情緒的個性化表達。


而消費市場彼端的產品端，一體化整體軟裝時代下的軟裝品牌、經銷商群體正在積極尋找的通往軟裝新時代的密鑰：如何通過多品類融合，構建科學品類配搭，完善場景化軟裝體驗；如何借助個性化定制，尋找差異化競爭力，應對多元化的消費訴求；如何依靠新媒體營銷，收割分散零碎的消費流量，增近消費黏性．．．


垂直深扎行業(yè)多年的展會主辦方還發(fā)現，當軟裝行業(yè)非理性的同質化競爭空前激烈，消費市場正在倒逼軟裝品牌，從產品、服務、營銷等各個角度，開始主動尋求品牌辨識和品牌認同。


這些不斷向上生長的力量


儼然一副轉身和突圍之勢


牢守健康消費風口的艾是專注產品競爭力


引領家居潮流的柏克利在審美變遷中連續(xù)超車


橙飾家居全居配齊，乘整體軟裝東風一躍而上


簾老板結構性創(chuàng)新，開辟軟裝市場的新大陸


特普麗聚焦戰(zhàn)略深耕墻面裝飾46年


米蘭全屋整裝＋全案設計，搏擊整體軟裝風口


專注產品多樣性麥思哲站上軟裝消費舞臺C位


聚焦差異化品類創(chuàng)新的新絲路白璧鞏固領跑者


玉蘭構建家居軟裝產品，供應服務運營體系


布局多品類、多品牌矩陣的威澤領跑墻飾賽道


一根羽毛成為定制化成品窗簾里的火槍手


聚焦墻布品類的領繡摘得墻布第一股


歐仕萊以品牌之輪征程萬里


織顏軟裝12年全屋窗簾解決方案新零售先驅


亞馬遜壁紙在產品的星辰大海里疾行


定位高端布藝的布語生活沿布藝美學華麗蛻變


杭菲從墻布到藝術漆


而三大品牌矩陣加持的欣旺再造軟裝標桿




而作為業(yè)界了解市場趨勢、把脈行業(yè)動態(tài)不可或缺的窗口，北京墻紙墻布窗簾軟裝展就將與權威媒體、協(xié)會聯(lián)合舉辦行業(yè)論壇活動，聚合行業(yè)上中下游新技術、新模式等領域專業(yè)人士，分享行業(yè)動態(tài)和前沿技術，為參展企業(yè)、經銷商、采購商、設計師、專業(yè)買手帶來第一手行業(yè)資訊。


此外，本屆展會還將結合直播逛展、云展會等在線服務的新業(yè)態(tài)，充分發(fā)揮權威行業(yè)展會的流量優(yōu)勢，對參展企業(yè)、展品、展會同期活動等精彩內容進行多渠道傳播，線上了解加深印象，線下交流促進成交，以展會為平臺，以技術為手段，促形高效益的商貿閉環(huán)。


北京墻紙墻布窗簾軟裝展，曾見證軟裝行業(yè)過去一路走來的轟轟烈烈；而今站在行業(yè)調整和升級的路口，也將繼續(xù)秉持「引領整體軟裝新時尚」的展會愿景，期許聚合展會資源優(yōu)勢，助力每一個從業(yè)者在后半程行的穩(wěn)穩(wěn)當當。


3月26日－28日，第33屆中國（北京）國際墻紙墻布窗簾暨家居軟裝飾展覽會，將整合行業(yè)權威資源、發(fā)布最新潮流趨勢、覆蓋軟裝全品類，借主題「破繭重生，聚勢迸發(fā)」發(fā)出來自軟裝新時代的吶喊，向新時代的軟裝人致敬。


敬請期待