主編專欄 |《歐美家具市場渠道格局及消費趨勢解讀》

10月24日，第134屆廣交會《家居行業(yè)設(shè)計新趨勢論壇》正式舉辦。今日家居受邀作主題分享《歐美家具市場渠道格局及消費趨勢解讀》，以全球視野探討全球家具市場的當(dāng)下與未來，以下為演講摘錄。

延伸閱讀：智領(lǐng)未來·中國智能睡眠展，走進廣交會、推向全球！

今日家居主編 高單單 演講現(xiàn)場

一、放眼全球：美國家具消費第一，中國增長最快

全球家居市場總體發(fā)展并不均衡，根據(jù)市場研究機構(gòu)statista從市場規(guī)模來看，美國大概占據(jù)全球市場的三分之一，而中國大概占美國市場的三分之一。

目前，美國依然是全球最大的家具消費市場，數(shù)據(jù)顯示，2022年美國家具銷售額約2352億美元，占全球市場份額的約33.8%。

中國緊隨其后，家具消費市場規(guī)模約823億美元，占全球市場份額的約11.8%，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

在消費市場，人均收入水平上決定行業(yè)規(guī)模的上限。數(shù)據(jù)顯示，瑞典的人均消費是相對最高的，2022年瑞典人均消費達到810.03美元，對比美國人均消費約706美元。

中國市場的人均收入增幅最大，復(fù)合年均增長率為11.9%。

首先是客廳空間，能夠包含背景墻、沙發(fā)、櫥柜等多種產(chǎn)品品類，同時也具備休閑、會客等多種功能。

其次是床墊市場，數(shù)據(jù)顯示，臥室家具（Bedroom Furniture）的市場份額為18%，收入在2022年達到1231.7億美元。

二、美國家具市場：高集中度、特殊渠道分布

美國家具市場從規(guī)模從從1992年的52.34億美元，到2022年的141.26億美元，30年來市場銷售額翻3倍增長。

縱觀其市場發(fā)展有兩個重要的拐點，一次是2008年金融危機，以及2020年開始的COVID-19，構(gòu)成了兩次消費快速下跌的市場。

從家具市場渠道來看，根據(jù)今日家居的研究，美國的家具銷售渠道和中國不同，其線下的零售渠道主要有兩大類渠道，分別是專營渠道和綜合渠道。對比中國市場，由于城市、層級、年齡分層化，消費趨勢也更加碎片化、多元化。

同時，美國也是全球第一大床墊消費市場，其床墊渠道非常集中，TOP25的實體和網(wǎng)絡(luò)床墊零售商，總銷售額合計超過181億美元。

三、歐洲家具市場：相對統(tǒng)一的文化，高度分散的市場

歐洲家具市場相對全球其他市場來說，相對比較分散和復(fù)雜。

其中，意大利是歐洲家具產(chǎn)量最大的國家，同時，意大利具有歷史悠久、工藝精湛、各有特色的中小型企業(yè)集群，市場參與者都有自己的獨門絕活，比如有的只做彎曲木家具，這也為意大利家具產(chǎn)業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新提供了豐厚的土壤。

這也能夠給國內(nèi)市場帶來很好的啟示，通過創(chuàng)新與差異化去促進市場更加均衡的發(fā)展，而不是走向一個低價內(nèi)卷的發(fā)展之路。

歐洲家具市場除了相對分散來說，家具文化卻相對統(tǒng)一。整個歐洲有著較為完整的文化認(rèn)同，但各國之間的消費偏好依然差異明顯，其中英國、德國、法國文化較為強勢，家具的文化輸出較成功。

未來，中國家具企業(yè)更需要思考在家具市場上如何去融入中國文化，家具設(shè)計應(yīng)該往哪個方向發(fā)展。

四、“智能睡眠”：軟體家具“換道超車”急先鋒

“智能睡眠”在全球已經(jīng)成為非常有潛力的市場，數(shù)據(jù)顯示，2018年全球智能床墊市場估值約為10.4億美元。預(yù)計該市場將在2025年達到約21億美元的價值。

智能睡眠的發(fā)展非常依賴供應(yīng)鏈，非常依賴消費者認(rèn)知，而國內(nèi)市場容量非常大，且具備強大的供應(yīng)鏈、制造、服務(wù)等優(yōu)勢。

除此之外，在抖音、B站等c端的平臺都能看到博主在分享智能睡眠相關(guān)的內(nèi)容，智能睡眠賽道的內(nèi)容將會在消費與政策雙重驅(qū)動下越來越豐富。

作為最早一批關(guān)注到國內(nèi)智能睡眠市場的觀察媒體，今日家居早在2021年聯(lián)合中國家博會（廣州）重磅打造了中國智能睡眠展，集合了優(yōu)秀的上下游企業(yè)，從研發(fā)到產(chǎn)品，三年連續(xù)展覽。

34個品牌特展位，10+場智能睡眠專題論壇，參展品牌包括但不限于舒達、金可兒、泰普爾、喜臨門、慕思、芝華仕、夢百合等。

智能睡眠展的舉辦，致力于成為中國智能睡眠行業(yè)的一面旗幟、一個標(biāo)桿，也讓廣州成為推動中國智能睡眠行業(yè)發(fā)展最為滾燙的熱土！

五、全球未來設(shè)計趨勢：可持續(xù)與算法設(shè)計

在全球家具市場中，產(chǎn)品設(shè)計作為產(chǎn)業(yè)的重要驅(qū)動力之一，隨著科技水平與消費者認(rèn)知水平的提高也在不斷全面升級，不僅是在外觀與功能設(shè)計方面，還涉及到生活方式、環(huán)境保護和可持續(xù)發(fā)展等多個層面。

疫情之后，環(huán)保與健康已經(jīng)成為消費者主要關(guān)注方向之一。那么作為家具設(shè)計師，在追尋全球家具設(shè)計趨勢的過程中，可持續(xù)發(fā)展是繞不開的重點。

算法設(shè)計，3D打印制造

AI的出現(xiàn)將會為家具設(shè)計領(lǐng)域帶來更多可能，通過算法工具，可以提升過程效率，實現(xiàn)更加高效，更具可行性的產(chǎn)品設(shè)計。

目前，家居設(shè)計的發(fā)展更需要新工藝、新技術(shù)、新材料。比如通過3D打印去實現(xiàn)更具環(huán)保性、節(jié)約性、經(jīng)濟性、同時有更好表現(xiàn)力的家具設(shè)計，或許未來每個人都可以自己去定制自己的家具。