2018中國家居產(chǎn)業(yè)論壇：新戰(zhàn)略、新勢能、新未來

　　中國家居在經(jīng)歷過去幾年高速擴張之后，迎來了接軌工業(yè)4.0的契機，創(chuàng)新的技術(shù)、創(chuàng)新的渠道、創(chuàng)新的產(chǎn)品蜂涌而至。在今天新經(jīng)濟周期的背景下，大家居行業(yè)應該聚焦于哪些點與面，才能持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展?為探索新方案，12月13日，由新浪家居、樂居家居聯(lián)合主辦的「解碼阿基米德——2018中國家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇暨新浪潮頒獎盛典」在北京啟動。家居行業(yè)近千名精英齊聚，共話行業(yè)趨勢，探尋家居行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展方案、尋找家居行業(yè)的推動者，與時俱進。

 

　　另外，樂居家居媒體集團總經(jīng)理兼新浪家居總經(jīng)理魏曉飛發(fā)布了2019年「三新」戰(zhàn)略，樂居家居媒體集團副總經(jīng)理兼新浪家居總編輯戴蓓發(fā)表了圍繞家居2.0布局的內(nèi)容規(guī)劃及新浪家居媒體戰(zhàn)略發(fā)布演講。新浪家居全程跟蹤報道，帶來最新獨家信息。

　　焦點直擊：家居新周期下的新戰(zhàn)略

　　在多產(chǎn)業(yè)融合與數(shù)字化的時代，創(chuàng)新越走越遠，新模式帶來的效率更加突出。會上，樂居家居媒體集團總經(jīng)理兼新浪家居總經(jīng)理魏曉飛發(fā)布了樂居2019年「新媒體、新廣告、新工具」發(fā)展戰(zhàn)略，打造全方位的媒體平臺。

 

　　新媒體方面，樂居家居將以媒體公信力、平臺貫通力、行業(yè)洞察力和用戶聚合力對新媒體進行重新定義。而2019年的兩大平臺：新浪家居和樂居財經(jīng)，將分別定位為具有媒體屬性的整合營銷平臺和家居企業(yè)品牌塑造與傳播主陣地。

　　新生態(tài)方面，樂居家居將進一步實現(xiàn)廣告內(nèi)容化，通過專業(yè)能力讓消費者愿意接受廣告行為;利用大數(shù)據(jù)與人工智能，達到內(nèi)容的精準傳播;同時，進行資源整合與智能投放，以此做到場景覆蓋;最后，努力將觀眾變成粉絲，產(chǎn)生“圍觀的力量”。

　　新工具方面，2019年樂居將推出稱為“燈塔”的移動社交智能營銷解決方案。其主要功能包括：智能營銷工具矩陣、跨平臺內(nèi)容推送、數(shù)據(jù)管理和個人IP打造，最終搭建出全新的應用場景，釋放全員社交勢能。

　　魏曉飛表示，樂居將通過營銷及品牌層面的媒體和智能廣告投放平臺，幫助品牌投放最精準的用戶。尤其是媒體內(nèi)容方面，魏曉飛表示，新浪家居將從資源端、渠道端和用戶端三個維度打造全方位的媒體平臺，推出王牌欄目，服務消費者。而樂居財經(jīng)則將在2019年推出幾大欄目，如“7×24小時”，“70年70企”，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分發(fā)到不同的平臺中，以追求效果最大化，內(nèi)容精準化。樂騰家居于2017年底發(fā)布，如今，樂騰家居2.0版本將在2019年從新生態(tài)和新工具的角度，全面升級。

　　演講現(xiàn)場：內(nèi)容經(jīng)濟與品牌勢能

　　在資源與資本越來越集中的寡頭格局下，家居行業(yè)不僅需要在硬實力上投入，還需要發(fā)力軟實力。內(nèi)容與品牌就是目前家居企業(yè)需要更上一層樓的突圍點。大會現(xiàn)場，樂居家居媒體集團副總經(jīng)理兼新浪家居總編輯戴蓓、麥琪(全球)品牌管理聯(lián)合創(chuàng)辦人王祖德分別帶來了《家居2.0時代的大幕：沖刺式馬拉松長跑》、《讓品牌成為競爭力》的主題演講，分享他們的思考。

　　樂居家居媒體集團副總經(jīng)理兼新浪家居總編輯戴蓓表示，當前，中國社會發(fā)生巨大變革，有三個突出特點：一是獨特內(nèi)容成為新流量入口;二是主流消費者本土意識崛起;三是移動互聯(lián)網(wǎng)工具的普及讓朋友圈更容易建立。媒體在這個潮流中發(fā)揮了重要作用，而媒體聚焦于速度和深度的戰(zhàn)略非常吻合這些時代特質(zhì)，產(chǎn)生巨大價值。

 

　　同時，戴蓓還公布了2019年新浪家居的媒體戰(zhàn)略，包括新聞、資訊和設計三個版塊。目前，這三個版塊都有了代表性的欄目。未來，還將持續(xù)深入、擴大內(nèi)容創(chuàng)新范圍，共同見證家居行業(yè)的新發(fā)展。

　　麥琪(全球)品牌管理聯(lián)合創(chuàng)辦人王祖德的帶來了《讓品牌成為競爭力》的演講。在今天高度全球化的時代，品牌對于企業(yè)發(fā)展的重要性不言而喻，家居行業(yè)的品牌競爭力正在逐漸顯現(xiàn)。如何塑造品牌、打造品牌、營銷品牌，王先生帶來了足夠有料的案例及剖析。

　　王先生從宜家華為的安全，再到LV、勞斯萊斯、Burberry、奔馳等品牌長壽的秘密，展現(xiàn)了品牌建立的共性： 是一個團隊，一批奮斗者為一個目標而創(chuàng)立的結(jié)果，品牌內(nèi)涵也因此而寬廣。在今天的商業(yè)氛圍中，企業(yè)主不僅需要對外經(jīng)營品牌，更要對內(nèi)，因為成功品牌往往是從企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)生、成為市場追捧者。

　　論壇聚焦：零售、渠道與整裝的創(chuàng)新邊界

　　家居行業(yè)30多年的耕耘，如今又迎來了科技互聯(lián)網(wǎng)勢力注入的數(shù)字化能力。未來新時期的發(fā)展，家居行業(yè)如何快速發(fā)展?家居企業(yè)如何能夠順應科技潮流、內(nèi)生裂變成長?是十分值得探討的話題。年會上，新零售與新渠道、整裝兩個論壇集結(jié)了多位行業(yè)大咖，碰撞出了諸多精彩觀點。

　　在「整裝——跨越式創(chuàng)新的高級產(chǎn)品」論壇上，東易日盛董事長陳輝作為論壇發(fā)起人及主持人，與多位嘉賓共同闡述整裝潮流的發(fā)展、變遷。參與嘉賓包括鴻雁電器總裁王米成、靚家居副總裁萬雪冰、紫光物聯(lián)董事長兼CEO葉龍、芒果瓷磚董事總經(jīng)理陶舉鵬、美巢集團董事長張經(jīng)甫、橙家CEO王睿。

 

　　論壇現(xiàn)場，嘉賓們不僅聚焦于整裝，而且暢聊新興技術(shù)——5G、智能家居等方面，以及整裝之于家居行業(yè)的變革，家居整體產(chǎn)業(yè)鏈各個生態(tài)上的現(xiàn)狀及未來趨勢等等。

　　在「新零售與新渠道：家居2.0的星星之火」論壇上，尚品宅配總經(jīng)理李嘉聰作為論壇發(fā)起人及主持人，與嘉賓們一起聚焦家居新零售展開了分享、總結(jié)。集美家居董事長趙建國、亞細亞集團董事長兼總裁盧偉佳、老板電器副總裁陳偉、曲美家居副總裁吳娜妮 、AUPU奧普執(zhí)行總裁吳興杰 、聯(lián)邦家私集團董事李虹瑤 、TATA木門副總經(jīng)理張巖共同參與了論壇。

　　論壇討論的一個共識是，「新零售」成為潮流詞匯的速度非常快，家居行業(yè)中的嘗試還在摸索階段。但新零售所涉及的渠道變革是確確實實將對家居行業(yè)照成重大影響，身在家居一線的企業(yè)家們的認知更深刻，也身同感受：把更好的產(chǎn)品、服務、體驗帶給消費者，就不會落后于潮流，也是商業(yè)競爭突圍的本質(zhì)。

　　另外，現(xiàn)場「答飛所問」論壇上，久盛地板董事長張凱作為論壇發(fā)起人及主持人，與嘉賓們一起交流行業(yè)、生活、時代的前沿探索。嘉賓包括簡愛家居品牌總監(jiān) | 簡艾生活創(chuàng)始人葉姿、運時通集團總經(jīng)理陳冠翰、灣田國際董事長羅怡然 、格萊美集團總裁楊元、歐亞達商業(yè)控股集團董事長助理兼供應鏈金融公司總經(jīng)理彭成、國際名家具(東莞)展覽會副總經(jīng)理林苑玲、冠軍建材集團執(zhí)行副總林祐宇、今朝裝飾總經(jīng)理戴仙艷。

　　高光時刻：「新浪潮」洞悉過去、引領(lǐng)未來

　　年會最高光時刻屬于「新浪潮」盛典。家居30年發(fā)展造就了一波又一波追趕時代潮流的領(lǐng)航者，他們或打造了一個細分領(lǐng)域的標桿企業(yè)，或者用一種新型的產(chǎn)品創(chuàng)新引領(lǐng)一種風向，無疑，他們正是創(chuàng)新時代值得被關(guān)注的群體。

 

　　在年會盛典上，大會首先揭曉的是「2018年度家居創(chuàng)新營銷獎」?！都t星m+,中國高端室內(nèi)設計大賽》、《富森美家居-新青年·夢想家》、曲美《依舊煥新，綠色創(chuàng)想》綠盒子三個項目，因為其代表設計領(lǐng)域和內(nèi)容創(chuàng)新成果而獲獎。

　　盛典中最重磅的當屬「新浪潮」獎，包括人物獎、品牌獎。據(jù)悉，此次的評選經(jīng)過全國專家評審打分等多維度評比。最終由權(quán)威學術(shù)研究機構(gòu)、財經(jīng)領(lǐng)域、主流媒體及多位重量級專家組成兩百多位專家的全國評審團評選出最終獲獎人，確保對家居行業(yè)中的企業(yè)CEO職業(yè)經(jīng)理人進行公正、客觀、專業(yè)的評選，獲得了全業(yè)界的持續(xù)熱烈關(guān)注。

　　「新浪潮」分為人物、品牌獎項。其中，人物類包括影響力人物、行業(yè)推動力、精英人物、青年領(lǐng)航、及店長在內(nèi)的共10組獎項，共有100位業(yè)內(nèi)翹楚獲獎;品牌類包含品牌口碑、影響力、消費者信賴品牌及產(chǎn)品設計創(chuàng)新在內(nèi)的共29組年獎項，290個優(yōu)秀品牌榮登榜單。

　　在最后環(huán)節(jié)，還頒出了「行業(yè)特別貢獻-思想者」特等獎，嘉獎追隨家居行業(yè)多年的行業(yè)專家。在「新經(jīng)濟」成為聚點的新發(fā)展時期，究竟家居行業(yè)的「新支點」能夠撬動哪些新興市場?我們2019年拭目以待。