旺旺旺，廣州跨界參展引爆客流量

來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào)   許曉芳、陳薇薇

　　廣交會(huì)期間，展館內(nèi)人財(cái)兩旺，溢出效應(yīng)讓城市多個(gè)行業(yè)受惠，廣州會(huì)展業(yè)也正在持續(xù)擴(kuò)容中。


　　文/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者許曉芳、陳薇薇


　　今年以來(lái)，廣州會(huì)展業(yè)持續(xù)回暖，新場(chǎng)館、新展覽層出不窮，大型展覽項(xiàng)目穩(wěn)中求進(jìn)，展產(chǎn)融合步伐加快。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年1~10月，全市專(zhuān)業(yè)展覽場(chǎng)館共舉辦經(jīng)貿(mào)類(lèi)展覽229場(chǎng)，同比增長(zhǎng)0.9%；展覽面積達(dá)到1006.8萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)6.9%；累計(jì)參展參觀人數(shù)達(dá)到1323.4萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)2.1%。


　　在良好的態(tài)勢(shì)下，進(jìn)入第四季度，廣州這座“國(guó)際會(huì)展之都”的展會(huì)熱度依舊不減，繁忙的展覽活動(dòng)讓人目不暇接。一場(chǎng)場(chǎng)展會(huì)讓來(lái)自全球的采購(gòu)商和參展商都看到了廣州蓬勃的市場(chǎng)活力，廣州也為企業(yè)帶來(lái)了無(wú)限商機(jī)。


　　拼搏故事：行業(yè)“大佬”跨界參展“引流”


　　近日，第十屆中國(guó)國(guó)際老齡產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“老博會(huì)”）開(kāi)幕。35000平方米、550多家參展企業(yè)、現(xiàn)場(chǎng)展示上萬(wàn)種養(yǎng)老新品及技術(shù)……從亮眼的數(shù)字中可一窺廣州會(huì)展市場(chǎng)的熱度。


　　“沒(méi)想到在老博會(huì)能看到這么多家電產(chǎn)品，往屆似乎沒(méi)有這么豐富?！崩喜?huì)資深“粉絲”王姨首日逛展就有了新發(fā)現(xiàn)。


　　對(duì)于深耕銀發(fā)市場(chǎng)的老博會(huì)來(lái)說(shuō)，家電企業(yè)并不是“?？汀?。此次展會(huì)，卻吸引了不少跨界而來(lái)的行業(yè)“大佬”。其中，就有第一次參展的海爾智家廣州公司?！斑@是我們第一次參加老博會(huì)，單是展會(huì)首日用戶流量就出乎意料，截至當(dāng)日下午2時(shí)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)環(huán)比50%的銷(xiāo)售增長(zhǎng)?！痹摴究偨?jīng)理姜亮透露，正是看中了老博會(huì)等專(zhuān)業(yè)展會(huì)的可觀客流量，嗅到了新的“引流”商機(jī)，才前來(lái)“試水”。


　　“沒(méi)想到效果這么好?！彼硎?，隨著目前銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)快速擴(kuò)大，銀發(fā)用戶群體消費(fèi)潛力不容小覷。除了增長(zhǎng)的訂單，姜亮直言通過(guò)參展，還可以更加精準(zhǔn)直觀地了解到老年消費(fèi)者的需求：“老博會(huì)為參展商和用戶之間搭建起了一座通暢直接的溝通橋梁?！?br />

　　數(shù)據(jù)顯示，本屆老博會(huì)共吸引超7萬(wàn)人次觀眾到會(huì)參觀、體驗(yàn)，現(xiàn)場(chǎng)人氣爆棚，參會(huì)觀眾絡(luò)繹不絕。享受到老博會(huì)“流量紅利”的，還有首次參展的維利奧（上海）食品貿(mào)易有限公司。


　　“第一次參展感到非常驚喜和意外，展會(huì)吸引了很多B端客戶以及C端消費(fèi)者?！本S利奧（上海）食品貿(mào)易有限公司中國(guó)商務(wù)總監(jiān)朱小橋感嘆?！拔覀冋J(rèn)為這里聚集了大量的專(zhuān)業(yè)觀眾，尤其是養(yǎng)老行業(yè)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)人士?！比毡举Q(mào)易振興機(jī)構(gòu)廣州代表處首席代表岡田英治說(shuō)。


　　此外，作為展會(huì)“老朋友”的山東普澤健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)鐘厚波也表示：“我們已經(jīng)連續(xù)參展了八年，展位也越來(lái)越大，明年也預(yù)訂了展位。我們非常認(rèn)可老博會(huì)，它代表國(guó)際化水平，吸引了大量高水準(zhǔn)的專(zhuān)業(yè)觀眾，希望未來(lái)能夠與老博會(huì)有更深的合作。”


　　隨著廣州會(huì)展規(guī)模的不斷擴(kuò)大以及配套建設(shè)的日益完善，廣州會(huì)展的價(jià)值和效能正在被越來(lái)越多企業(yè)看到。采訪中，不少品牌都表示參與展會(huì)對(duì)于企業(yè)品牌的認(rèn)知度提升以及拓寬渠道有很大的幫助，而且眾多行業(yè)大咖及頭部企業(yè)云集，能獲得不少重要的行業(yè)信息。


　　記者觀察：


　　加大大型展會(huì)引進(jìn)力度


　　廣州會(huì)展魅力何在？本月初剛剛落下帷幕的第136屆廣交會(huì)上，人流如織、商流如潮。本屆廣交會(huì)共有25.3萬(wàn)名境外采購(gòu)商到會(huì)，創(chuàng)歷史新高，溢出效應(yīng)讓城市的零售、服務(wù)、旅游、餐飲等多個(gè)行業(yè)受惠。


　　爆棚的人氣，再次印證“中國(guó)第一展”非同一般的吸引力和輻射力，正為廣州帶來(lái)更大的“流量”和無(wú)限商機(jī)。事實(shí)上，整個(gè)廣州會(huì)展業(yè)也正在持續(xù)擴(kuò)容中。


　　日前，廣州印發(fā)《廣州市現(xiàn)代會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2024—2026年）》，明確提出到2026年，廣州重點(diǎn)場(chǎng)館舉辦展覽總面積將超1200萬(wàn)平方米，國(guó)際性展覽活動(dòng)將超過(guò)50場(chǎng)，國(guó)際性會(huì)議活動(dòng)將超過(guò)30場(chǎng)。


　　在存量展會(huì)穩(wěn)健增長(zhǎng)的同時(shí)，廣州還積極引進(jìn)培育新展會(huì)，加大了對(duì)大型展會(huì)的引進(jìn)力度。今年以來(lái)，新引進(jìn)或新舉辦的展覽超過(guò)35場(chǎng)，合計(jì)展覽面積超過(guò)51萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)超30%。這些新增展會(huì)題材廣泛，涉及新材料、交通新能源、文化動(dòng)漫等多個(gè)領(lǐng)域，為廣州會(huì)展業(yè)注入了新的活力。


　　在打造國(guó)際會(huì)展中心的過(guò)程中，廣州不僅注重展會(huì)數(shù)量和規(guī)模的提升，更注重展會(huì)質(zhì)量和效益的提高。面向未來(lái)，廣州將繼續(xù)加強(qiáng)政策引導(dǎo)和市場(chǎng)主體、項(xiàng)目培育，推動(dòng)會(huì)展業(yè)向?qū)I(yè)化、品牌化、國(guó)際化方向發(fā)展。同時(shí)，廣州還將持續(xù)放大展會(huì)溢出效應(yīng)，推出更多商旅文體健融合促銷(xiāo)活動(dòng)，打造大型活動(dòng)主題消費(fèi)和體驗(yàn)新場(chǎng)景，滿足參展人士多元消費(fèi)需求。