這場吸引十萬人逛的展會，透露了高定家居行業(yè)的五個(gè)新風(fēng)向！

來源: 家居新范式 

3月16日，中國建博會（上海）圓滿落幕，500+展商，10萬+的現(xiàn)場觀眾、40+場活動在10萬平的展館里打造了一場高定家居盛宴。作為特邀媒體，家居新范式通過探展、專訪等形式深入展會一線。在逛展過程中，高定館尤其值得一看，無論是參展品牌的“看家絕技”，還是論壇中的幾家爭鳴，隱隱透露了高定家居領(lǐng)域的五個(gè)風(fēng)向。一起來看看！



高定之輕

輕高定是相較于板式高定而言的定義，也是在認(rèn)同板式高定基礎(chǔ)上適度降維。產(chǎn)品形態(tài)主打時(shí)尚、年輕，通過精品單元模塊完成每個(gè)階段的核心，店面店態(tài)上多為開放式餐廚一體化空間+多功能茶空間+多功能主臥室?；氐奖敬握箷?，除了高端定制館，高定館里也展陳了不少輕高定品牌。近年來，輕高定之熱，在于尋求品牌、經(jīng)銷商、消費(fèi)者三者之間的平衡。

以“翼展飛美”為主題亮相本次展會的飛美家具，就是輕高定賽道的代表。從展館整體布局來看，愛格、芬薩、瑞好、SALICE、Blum等大量歐洲供應(yīng)鏈，以及明顯的歐洲流行設(shè)計(jì)手法，成為這一北方高定品牌驚艷現(xiàn)場的主要原因。




高定之美


高定家居面向精英群體、高凈值人士等高端市場，除了奢華的基調(diào)之外，設(shè)計(jì)美學(xué)風(fēng)格總在迭代更新，從過去的“古典”“歐式”“中式”等顯著風(fēng)格，轉(zhuǎn)為經(jīng)米蘭引進(jìn)的“輕奢”，延伸到多種“奢”系列——“簡奢”“雅奢”“靜奢”“潮奢”“隱奢”“野奢”等。


在本次展會中，家居新范式發(fā)現(xiàn)不同品牌側(cè)重演繹的高定之美也不一樣。主打現(xiàn)代輕奢的LEDINI雷狄尼帶來了櫥柜系列，A8空間的“宋韻縉云”延續(xù)去年的“隱奢生活”，中至信“珀斯”就有主打雅奢、靜奢的系列產(chǎn)品，通過自然光影與藝術(shù)紋理打造雅致靜謐的家居空間。




高定之智


近兩年，智能已經(jīng)逐步深入家居各個(gè)領(lǐng)域，高定也不甘落后。在本次展會上，家居新范式看到，不少高定品牌引入“智能”“智造”，為高定家居的創(chuàng)新設(shè)計(jì)“硬核”加分。







其中，值得一提的是展會上盧志榮作品【插曲】，摩根智能的智能系統(tǒng)配合木里木外的整體木作相輔相成，演繹了一曲高定家居的動人樂章。雖是作為藝術(shù)裝置呈現(xiàn)在會場，但背后智能調(diào)節(jié)光影、音樂旋律的智能支持讓人耳目一新。




此外，科勒定制的Uni悅怡系列，在開啟方式上的“智能”設(shè)計(jì)就很搶眼，隱藏式折疊門，對開180度大角度折疊打開等創(chuàng)新設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)功能與藝術(shù)統(tǒng)一。




高定之細(xì)


2020年作為高定家居的發(fā)展元年，持續(xù)“熱”了四年之后，高定家居的競爭也暗流涌動。因此，不少高定品牌“另辟蹊徑”，從細(xì)分賽道突破，強(qiáng)化自身的核心競爭優(yōu)勢。


在搶占細(xì)分賽道上，高定家居各憑本事，各有千秋。有主打庭院高定，例如“禾隆”旗下的高定子品牌Yardcom·院伴主打生態(tài)環(huán)保、田園野奢風(fēng)格，走的是戶外運(yùn)動空間這一條路。有風(fēng)格迥異的，例如萬驪·海派怡奢，以獨(dú)特的海派風(fēng)格（源于海派文化，指在吳越文化基礎(chǔ)上融入開埠后傳進(jìn)的歐洲近現(xiàn)代工業(yè)文明的上海文化）深受華東尤其是上海市場的青睞。




在細(xì)節(jié)取勝方面，各高定品牌也是使出渾身解數(shù)。有色彩出眾的，例如A8空間的國潮十二色（縉云、天青、灑藍(lán)、縞羽、凝脂、棠梨褐、爵頭、沉香、黃潤、香爐紫煙、青綠、結(jié)綠等），以色為引，將宋韻文化與高定家居相結(jié)合，打造了極具東方藝術(shù)格調(diào)的“宋韻縉云”主題生活館。還有工藝出彩的，雷狄尼的五金及著色工藝一直是產(chǎn)品的亮點(diǎn)。


高定之新


高定家居目前還是偏小眾、非標(biāo)的市場，因?yàn)闇?zhǔn)入門檻較高，整個(gè)市場雖不如定制“卷”得厲害，但創(chuàng)新仍是高定家居品牌持續(xù)發(fā)展的一大因素。因此，高定家居也有自己的新變化、新趨勢。







在家居新范式看來，高定品牌之“新”主要有三點(diǎn)：一是產(chǎn)品演繹的新一代生活方式，例如OOD“30Pro廚房”系列就是通過調(diào)動所有感官系統(tǒng)的設(shè)計(jì)，將廚房打造成年輕人的居家“新型社交場”；二是品牌營銷的新玩法，不少高定品牌都從線下走到線上，通過小紅書等平臺俘獲年輕市場；三是產(chǎn)品的新材料，前面提到的Yardcom·院伴，就有一些由回收廢料作為基材生產(chǎn)的產(chǎn)品。

結(jié)語


國內(nèi)主打“高定”主題的家居展會每年都有幾場，但在家居新范式看來，本次中國建博會（上海）對高定家居進(jìn)行了更為系統(tǒng)、獨(dú)到地詮釋和展示。高定熱潮持續(xù)的第四年里，除了這五個(gè)風(fēng)向，還有哪些趨勢呢？歡迎討論。