家居建材行業(yè)創(chuàng)新是“造噱頭”還是“見真章”？《觀局》開辯！

當前，行業(yè)格局在巨大的不確定中動態(tài)重組，企業(yè)處在一個新的關(guān)鍵周期。面臨市場下沉和競爭加劇的雙重壓力，對于企業(yè)而言，如何在這樣的時代和環(huán)境下，創(chuàng)新發(fā)展，實現(xiàn)增長是當下最重要的課題。


在尋求高質(zhì)量發(fā)展的當下，科技創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的有力支點。面對激烈的市場競爭，不少家居建材企業(yè)也在不斷引入新的技術(shù)來提高產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新設(shè)計、提高其自身實力，獲得生存與發(fā)展機會。

家居建材行業(yè)在新時代的轉(zhuǎn)型升級，已經(jīng)拉開帷幕，企業(yè)如何依托技術(shù)創(chuàng)新賦能品牌發(fā)展？為此，12月13日，北京建博會攜手網(wǎng)易家居發(fā)起線上《觀局》沙龍，以“創(chuàng)新求變 尋找企業(yè)發(fā)展新動能”為主題，圍繞“解密科技創(chuàng)新方法論”的話題，邀家居建材龍頭企業(yè)、創(chuàng)新企業(yè)代表一同探討企業(yè)、行業(yè)的創(chuàng)新變革。

鼓勵多元創(chuàng)新！凝聚高增長的澎湃動力


當行業(yè)競爭越來越激烈、直接，家居建材品牌失去了絕對的護城河，只有不斷創(chuàng)新才能保持競爭優(yōu)勢。創(chuàng)居獎圍繞“創(chuàng)新”的關(guān)鍵詞，希望通過甄選年度具有代表性的品牌，鼓勵積極向上的創(chuàng)新和促進行業(yè)發(fā)展的力量。

作為創(chuàng)居獎的聯(lián)合主辦方，中展智奧(北京)國際展覽有限公司副總經(jīng)理田慶濤在本次《觀局》中致辭。他表示，面對消費需求升級、企業(yè)競爭加劇的大背景，賦能高質(zhì)量發(fā)展，搶占市場份額，創(chuàng)新依然是第一動能。而這也是北京建博會攜手網(wǎng)易家居推出創(chuàng)居獎的初衷所在，即聚焦行業(yè)多元創(chuàng)新趨勢，推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。同時，田慶濤也表示，2024年北京建博會也將發(fā)揮自身能量，推動產(chǎn)品、模式創(chuàng)新， 向全行業(yè)展現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展浪潮中的強勁活力，以及大家居建筑裝飾行業(yè)高增長的澎湃動力。

從如何實現(xiàn)真正創(chuàng)新的維度，網(wǎng)易家居&網(wǎng)易設(shè)計全國總編輯胡艷力在致辭中為企業(yè)支招。她表示，在不確定的環(huán)境下，在惡劣的市場中，企業(yè)需要從高速發(fā)展轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，而在其中，創(chuàng)新是最重要的因素。同時隨著技術(shù)迭代，新材料、新維度的思考，未來的技術(shù)門檻會越來越強，創(chuàng)新的壁壘也會越來越厚。而聚焦于企業(yè)的創(chuàng)新實踐，胡艷力認為品牌要做到三點：一、頂層設(shè)計的視角，不僅僅是低頭拉車，更要抬頭看路，在更高的、時代的視角去看待創(chuàng)新。二、形成自己的一套體系打法，掌握創(chuàng)新的方法論。三、把握好節(jié)奏和力度，將創(chuàng)新成果真正應(yīng)用于市場需求。


強研發(fā)、拓市場！科技創(chuàng)新孕育發(fā)展新動能


創(chuàng)新是企業(yè)彰顯活力的關(guān)鍵因素之一。面對當前市場，一批企業(yè)正在新技術(shù)開發(fā)、新模式應(yīng)用等方面開拓進取，爭當行業(yè)質(zhì)量發(fā)展的壓艙石，科技創(chuàng)新的急先鋒！


然而企業(yè)創(chuàng)新依舊面臨著一些難題?？萍紕?chuàng)新投入大、見效慢，企業(yè)該如何抉擇？創(chuàng)新是“造噱頭”還是“見真章”? 行業(yè)內(nèi)卷嚴重，是“被卷”還是“先卷”？在《觀局》沙龍中，行業(yè)嘉賓們火辣開辯，探索企業(yè)創(chuàng)新破局之路。

維盾門窗總經(jīng)理張斌表示，維盾門窗2023年實現(xiàn)微增長，同時在產(chǎn)品和營銷層面不斷創(chuàng)新。維盾門窗的創(chuàng)新出發(fā)點是解決消費者核心問題，根據(jù)消費者需求痛點不斷升級體驗、場景和服務(wù)。無論是模擬門窗安裝后的體驗，還是細分功能空間，亦或者根據(jù)地域情況推出差異化產(chǎn)品，維盾門窗始終堅持換位思考，想消費者之所想，才能獲得消費者的認可。張斌還表示，每個小進步都能給消費者帶來體驗上的大改變，創(chuàng)新之路還很長，維盾門窗將持續(xù)追求美好生活，堅持創(chuàng)新道路。

北京依詩米家居總經(jīng)理張邦文則透露，在行業(yè)內(nèi)卷的背景下，依詩米創(chuàng)新推出聯(lián)盟工廠的新模式，把中小微工廠聯(lián)合在一起，共享品牌和資源，以抵御寒冬。聯(lián)盟工廠將傳統(tǒng)的F2B和F2C模式整合，通過新的架構(gòu)實現(xiàn)本地化服務(wù)，并提煉每家工廠的核心優(yōu)勢，共享采購成本和供應(yīng)鏈。圍繞聯(lián)盟工廠模式的創(chuàng)新，依詩米在經(jīng)銷商端還推出了城市共享展廳模式，以小投資、小資本、小經(jīng)營，解決小流量導(dǎo)入的問題。張邦文指出，依詩米的創(chuàng)新正是要聯(lián)合全國的有識之士，改變傳統(tǒng)的經(jīng)營模式，這種創(chuàng)新模式符合當下的需求。目前依詩米在全國已有14家工廠加盟，通過相互賦能和總部的支持，取得了不錯的成績。

浙江森歌智能廚電股份有限公司副總經(jīng)理陳錦波指出，2023年，集成灶行業(yè)增長速度放緩，但森歌作為頭部企業(yè)通過品牌IP和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，已然達到了戰(zhàn)略預(yù)期目標。陳錦波表示，森歌2023年成為國家體育訓練總局戰(zhàn)略保障產(chǎn)品，并入駐國家隊集訓中心，提升了品牌知名度，尤其是亞運會期間的體育營銷，效果明顯。同時，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整方面，森歌帶來了全廚解決方案，增強了產(chǎn)品競爭力和盈利空間，并在2023年率先推出了智能活水自動清洗集成灶，解決了烹飪后的清洗問題，受到市場肯定。他還指出，在內(nèi)卷的市場中，森歌堅持打造兩個壁壘：技術(shù)壁壘、服務(wù)壁壘；這是森歌堅定的品牌戰(zhàn)略。

廣東圖特精密五金科技股份有限公司市場與渠道總監(jiān)葉小林表示， 2023年，圖特通過品類拓展、C端布局等一系列調(diào)整和優(yōu)化，借助研發(fā)中心的賦能和數(shù)字化工廠的提升，實現(xiàn)了兩位數(shù)以上的增長。圖特經(jīng)過十幾年的發(fā)展，逐漸從基礎(chǔ)五金向全屋五金拓展，在行業(yè)內(nèi)小有名氣。但面對存量市場，圖特在C端還有較大空間。對此，葉小林表示，圖特針對家居應(yīng)用場景進行產(chǎn)品調(diào)整和創(chuàng)新，如廚房和衣帽間等，直擊消費者需求；此外依托數(shù)字化工廠和高效交付優(yōu)勢，也提高了效率和競爭力。葉小林認為要在當前的市場環(huán)境中突圍，品牌需要回歸到組織運營效率的提升。通過產(chǎn)品創(chuàng)新和智能制造布局，圖特在用戶需求解決和B端交付上具有競爭優(yōu)勢。

中國信通院泰爾終端實驗室 戰(zhàn)略部副主任/高級工程師、物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)首席研究員葛涵濤致力于智能化的發(fā)展研究，他表示，希望通過降低技術(shù)門檻，與裝修設(shè)計師和裝飾裝璜行業(yè)合作，提供即插即用的智能化產(chǎn)品和服務(wù)。葛涵濤認為，智能家居的發(fā)展以人的需求為出發(fā)點，其核心目的是讓人們過上更安全、舒適、簡單、便捷的生活。而通過面向全場景設(shè)計的智能家居，不僅可以滿足適老化改造需求，也可以為年輕人打造理想家居。葛涵濤表示，場景化及跨場景融合已經(jīng)成為智能家居行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，能更好地滿足不同人群在不同場景下的個性化需求，未來智能家居將為我們帶來更加美好、便捷的生活。

網(wǎng)易家居執(zhí)行主編張璐總結(jié)道，在市場下行、競爭加劇的大環(huán)境下，家居建材行業(yè)需要從傳統(tǒng)粗放型發(fā)展轉(zhuǎn)型為精細化高質(zhì)量發(fā)展，而在這一過程中，創(chuàng)新發(fā)揮著舉足輕重的作用。過往的2023年，每個企業(yè)都在經(jīng)受著不一樣的考驗，也有不同的突破、創(chuàng)新；而面對未來，在行業(yè)、市場不確定性，消費升級的大趨勢下，張璐認為打造綜合維度競爭力、實現(xiàn)提質(zhì)增效是企業(yè)發(fā)展的重中之重。


在競爭激烈的家居市場中，品牌創(chuàng)新是企業(yè)提升競爭力的關(guān)鍵。尤其是在存量時代的市場中，通過推出新的產(chǎn)品和服務(wù)，家居建材企業(yè)有更多可能開拓新的市場領(lǐng)域，滿足消費者的新需求，甚至為整個行業(yè)帶來新的理念和方向。匯聚創(chuàng)新智慧，探路質(zhì)量發(fā)展，在《觀局》中，多家品牌圍繞創(chuàng)新給出了自己的答案，而在2024年北京建博會（3月6日-9日）上，我們期待更多品牌的創(chuàng)新呈現(xiàn)。


北京建博會是由中國國際展覽中心集團有限公司、法國智奧會展集團、中國建筑金屬結(jié)構(gòu)協(xié)會聯(lián)合主辦的品牌展會，至今已成功舉辦32屆。2024北京建博會以“全品類定制，全鏈路打通”為主題，將通過全新視野及影響力的平臺優(yōu)勢，展示大家居建裝全產(chǎn)業(yè)鏈最新成果。