走出“內(nèi)卷” 家居企業(yè)海外布局提速！

走出“內(nèi)卷” 家居企業(yè)海外布局提速！


近年來(lái)，各家居頭部企業(yè)“出?！边M(jìn)度不斷加速，從最初的商品出口，到如今的海外建廠(chǎng)、品牌并購(gòu)、跨境電商、技術(shù)輸出等模式，頭部家居企業(yè)布局海外業(yè)務(wù)的方式越來(lái)越多元化。


被行業(yè)看作是關(guān)鍵回暖期的今年，家居企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的布局更是動(dòng)作頻頻。


目前，海外業(yè)務(wù)已成部分家居企業(yè)支撐業(yè)績(jī)的關(guān)鍵力量。


積極構(gòu)建海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)新格局


近年來(lái)，家居企業(yè)積極構(gòu)建海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)新格局。

近日，尚品宅配集團(tuán)與緬甸家具公司Sweety Home達(dá)成深度合作，攜手開(kāi)拓緬甸定制家居市場(chǎng)。

Sweety Home團(tuán)隊(duì)來(lái)訪(fǎng)尚品宅配總部（圖片來(lái)源：尚品宅配家居-公眾號(hào)，侵刪）


按照雙方合作規(guī)劃，Sweety Home將在尚品宅配集團(tuán)技術(shù)輸出的輔助下，實(shí)現(xiàn)在緬甸當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)、銷(xiāo)售、生產(chǎn)全屋定制家具。


Sweety Home團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)師將接受尚品宅配從量尺、設(shè)計(jì)到下單的全流程培訓(xùn)，而早在2017年，尚品宅配便開(kāi)始向海外輸出產(chǎn)業(yè)模式項(xiàng)目，目前該技術(shù)已成功輸出到泰國(guó)、印度、印度尼西亞、新加坡、美國(guó)、津巴布韋、菲律賓、緬甸等國(guó)家。


同時(shí)，中源家居擬以7459.80萬(wàn)元租賃海外倉(cāng)，推進(jìn)跨境業(yè)務(wù)發(fā)展。


據(jù)介紹，受益于互聯(lián)網(wǎng)及支付技術(shù)的日益普及，全球電商渠道交易規(guī)模正在不斷增長(zhǎng)，跨境電商滲透率持續(xù)提升，已逐步成為家具市場(chǎng)發(fā)展的新引擎。


作為跨境電商的重要組成部分，海外倉(cāng)布局的重要性不可估量。


中源家居本次租賃海外倉(cāng)將進(jìn)一步完善公司海外倉(cāng)布局，有效支撐公司跨境電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。


中源家居2023年半年度報(bào)告顯示，公司外銷(xiāo)收入占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的比例達(dá)97.63%，產(chǎn)品銷(xiāo)售遍及美國(guó)、中東、非洲、澳大利亞、英國(guó)等國(guó)家和地區(qū)，擁有面向全球的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)體系。


6月份，志邦家居公布，在經(jīng)過(guò)近一年時(shí)間的籌備布局后，在東南亞規(guī)模最大的志邦旗艦店在新加坡開(kāi)業(yè)，主營(yíng)中高端整家定制系列。


其實(shí)，2022年1月，志邦家居全球第一家海外店才正式誕生于泰國(guó)曼谷，這被視為志邦家居布局海外零售的重要開(kāi)端。


其后，志邦家居的海外拓展腳步十分迅速，同年內(nèi)，志邦家居就陸續(xù)在柬埔寨、菲律賓、馬爾代夫、緬甸、馬來(lái)西亞、印尼西亞等國(guó)家的10多個(gè)城市開(kāi)設(shè)海外零售店。

志邦家居新加坡店（圖片來(lái)源：志邦家居-公眾號(hào)，侵刪）


海外業(yè)務(wù)成支撐業(yè)績(jī)關(guān)鍵力量


受益于出口政策紅利、完善供應(yīng)鏈、低人工成本以及成熟的生產(chǎn)工藝優(yōu)勢(shì)，改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)家居出口行業(yè)迅速成長(zhǎng)。


華泰證券指出，家居產(chǎn)品成為輕工行業(yè)重要的出口部門(mén)之一，時(shí)至今日，我國(guó)已成為全球領(lǐng)先的家居產(chǎn)品生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)。


不少家居企業(yè)早早就開(kāi)始在國(guó)外市場(chǎng)布局，甚至部分企業(yè)的海外業(yè)務(wù)成為支撐其業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵力量。


2018年，顧家家居開(kāi)始大力發(fā)展海外業(yè)務(wù)。


這一年，顧家家居先后完成了對(duì)意大利家居品牌Natuzzi、德國(guó)品牌Rolf Benz、澳大利亞家具品牌Nick Scali的收購(gòu)；


次年，顧家家居在越南投資4.49億元，建設(shè)年產(chǎn)45萬(wàn)標(biāo)準(zhǔn)套軟體家具基地；今年，顧家家居的墨西哥自建基地?cái)M將正式投產(chǎn)。


2023年半年報(bào)顯示，上半年，顧家家居境內(nèi)、境外分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收52.35億元、34.52億元。

顧家家居墨西哥工廠(chǎng)（圖片來(lái)源：顧家家居-公眾號(hào)）


金牌廚柜則針對(duì)不同海外市場(chǎng)采取差異化策略。


其在今年半年度業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上表示，北美市場(chǎng)持續(xù)推動(dòng)RTA分銷(xiāo)商的拓展，“總對(duì)總”合作加快工程項(xiàng)目簽約落地；


澳大利亞市場(chǎng)以工程分包模式持續(xù)實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步突破；東南亞市場(chǎng)推進(jìn)海外平臺(tái)分公司建設(shè)，全面強(qiáng)化零售渠道、家裝渠道和工程渠道布局。


金牌廚柜公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，公司海外業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入1.24億元；近三年，海外業(yè)務(wù)年均增速達(dá)50%以上。


開(kāi)拓海外市場(chǎng)須考慮外界不確定因素


隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的飽和與競(jìng)爭(zhēng)的加劇，擁有廣闊市場(chǎng)空間和可觀(guān)消費(fèi)力的海外市場(chǎng)，是企業(yè)不可忽視的發(fā)展機(jī)遇，但開(kāi)拓海外市場(chǎng)必須考慮資金壓力與外界不確定因素帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。


收購(gòu)，是家居企業(yè)快速實(shí)現(xiàn)海外布局的捷徑。


收購(gòu)已經(jīng)成熟的海外品牌，需面對(duì)高昂收購(gòu)費(fèi)用帶來(lái)的資金壓力。


迄今為止，曲美家居仍保持著家具行業(yè)最大的海外并購(gòu)紀(jì)錄。


2018年，曲美家居斥資逾40億元要約收購(gòu)挪威上市公司Ekornes，產(chǎn)生較大的并購(gòu)債務(wù)。


今年半年報(bào)顯示，截至6月30日，曲美家居的資產(chǎn)負(fù)債率為69.37%，和2022年年末的69.21%相比，未出現(xiàn)下降。


為了償還債務(wù)，降低公司利息支出，減少財(cái)務(wù)費(fèi)用，提升公司利潤(rùn)，曲美家居籌劃了2023年度向特定對(duì)象發(fā)行股票事項(xiàng)。

文章來(lái)源  全屋定制衣柜網(wǎng)