東莞家具產(chǎn)業(yè)謀變：設計引領行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，家具重鎮(zhèn)進軍“東方米蘭”

來源: 21世紀經(jīng)濟報道 

南方財經(jīng)全媒體記者鄭康喜實習生張宇萍東莞報道


“這次展會我們希望展示城市之窗在設計上的中西合璧特點，以及多元化、全屋式的設計趨勢?！背鞘兄坝邢薰径麻L王東升在2023東莞國際設計周上表示。


8月18日-21日，2023東莞國際設計周、第50屆國際名家具(東莞)展覽會在東莞舉辦。這是繼2023世界家具產(chǎn)業(yè)集群大會后家具行業(yè)又一年度盛會。


本屆展會參展品牌達到1000家以上，展品范圍涵蓋成品家具、全屋定制、材料配套、軟裝配飾等完整大家居產(chǎn)業(yè)鏈，并融合戶外生活、露營、藝術潮玩等跨界資源，構建融合共生大家居生態(tài)圈。


國際名家具展創(chuàng)立于1999年，25年來，該展匯聚產(chǎn)業(yè)前沿品牌，整合家具產(chǎn)業(yè)鏈條，已成為具有國際聲譽的展貿(mào)一體行業(yè)大展，被譽為“行業(yè)風向標”，是觀察我國家具行業(yè)發(fā)展的重要窗口。


南方財經(jīng)全媒體記者現(xiàn)場觀察到，在目前家具行業(yè)受到諸多因素影響，整體市場都呈觀望態(tài)勢之下，東莞家具行業(yè)率先破局，以強化設計能力，推動產(chǎn)業(yè)設計創(chuàng)新，培育產(chǎn)業(yè)大IP，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入了更多創(chuàng)新力量。


制造與設計加速融合


家具行業(yè)也被稱為創(chuàng)新設計行業(yè)。然而目前，設計一直是中國家具行業(yè)發(fā)展的一大瓶頸所在。


中國建筑學會副秘書長陳亮告訴南方財經(jīng)全媒體記者，年輕一代對家具的高品質(zhì)要求在不斷提升。未來，無論是建筑還是家具設計，其理念都會朝著綠色、低碳、環(huán)保、節(jié)能，可持續(xù)方向發(fā)展?！斑@必然對設計提出了更高要求，但同樣為未來家具行業(yè)提供了諸多機會?！?br />

實際上，家具行業(yè)的綠色、低碳發(fā)展趨勢，并非體現(xiàn)在單一產(chǎn)品在材料和風格上。南方財經(jīng)全媒體記者在現(xiàn)場觀察到，今年以來這一態(tài)勢已經(jīng)從單一產(chǎn)品轉(zhuǎn)向全屋設計層面。正如王東升所言，設計師需要具備全屋定制的設計能力和設計理念，才能應對市場變化。

在這一市場變革背景下，東莞家具企業(yè)如何積極應對？東莞眾工家具實業(yè)有限公司總經(jīng)理楊劍表示，隨著90后、00后成為市場消費主體，全屋定制的需求已越來越多，需求的變化倒逼設計力量的增強?！叭缃袷袌鲎兞耍荻ㄖ瞥蔀橼厔?，所以我們要開放設計渠道，與全國各地設計師合作?！?br />

早在2015年左右，伴隨全球家具產(chǎn)業(yè)深度洗牌，東莞憑借產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢和人才招引力度，吸引眾多來自全球的設計師和設計機構集結(jié)于此，為家具行業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動注入力量。而如今，東莞家具產(chǎn)業(yè)在設計+的鏈路上不斷精進，全屋定制、全案定制融合智能制造。


多年來，推動家具產(chǎn)業(yè)以設計為引領實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，為東莞家具行業(yè)帶來了強勁韌性。本次展會上，諸多企業(yè)相關負責人均表示，目前設計已成為企業(yè)安身立命的根本。


A家家居是一家東莞知名家具企業(yè)，從去年便開始加快全屋定制業(yè)務的發(fā)展。A家集團董事長助理張金松表示，目前設計是A家發(fā)展的主要驅(qū)動力。“設計師在全屋定制中起了非常關鍵的環(huán)節(jié)和作用，而現(xiàn)在公司有近300名設計師，渠道經(jīng)銷商設計師資源800多名，無論從設計工具還是設計團隊看，都能滿足企業(yè)未來很長一段時間的發(fā)展需求?！?br />

不斷地強化全屋設計能力，為東莞家具企業(yè)帶來的機會，或許并非只局限于國內(nèi)市場的開拓上。


陳亮認為，當前歐美市場需求不足，但“一帶一路”沿線國家實際上需求一直在增加，這對于東莞家具而言，是一次重大市場拓展機遇。


“但進軍新興市場，除了要了解當?shù)氐奈幕盍晳T外，企業(yè)設計師在產(chǎn)品設計中，便一定需要了解家具的整體生產(chǎn)過程、室內(nèi)搭配等等，這都要求設計不單只是造型設計，或材料模仿，而是要和相關產(chǎn)業(yè)打通，比如說和室內(nèi)設計師、結(jié)構工程師、建筑師等等進行合作?！标惲帘硎?。


向“東方米蘭”進軍


今年3月，首個世界級家具產(chǎn)業(yè)集群落子東莞，東莞提出立足厚街，著力打造世界“工業(yè)制造”之都、世界“集群示范”之都、世界“展覽貿(mào)易”之都、世界“智慧管理”之都、世界“設計創(chuàng)新”之都、世界“跨境電商”之都，助推東莞百億級家具產(chǎn)業(yè)集群向千億級邁進。


業(yè)內(nèi)人士認為，作為全國家具產(chǎn)業(yè)主要區(qū)域，東莞“設計創(chuàng)新”之都的打造，將推動東莞匯聚全球設計家居資源，推動全球ID東莞落地，為全球家具產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展樹立標桿。長遠來看，將加速推動東莞進軍“東方米蘭”。


“很多設計師會到深圳尋找設計方案，但是需要為設計方案實現(xiàn)落地，東莞一定是首選?！盧ito朗圖創(chuàng)始人、董事長兼首席設計師馮志鋒如此評價東莞之于設計師的意義。


落地性對于設計領域高度重要，也考驗著一座城市供應鏈能力和水平，關系著企業(yè)是否可以更合理造價將更好的產(chǎn)品、更快速地生產(chǎn)出來并交付使用。


但專注于“供應鏈+服務鏈”，顯然不是東莞這座世界家具產(chǎn)業(yè)重鎮(zhèn)的終極目標。


在當前市場環(huán)境下，如何乘著內(nèi)需東風，真正踏上征戰(zhàn)國內(nèi)大市場，做強品牌影響力的征程，并加速走向高端化、品質(zhì)化、品牌化、智能化，以及未來開拓海外新興市場，作為價值鏈和創(chuàng)新鏈源頭的設計，都將是東莞家具產(chǎn)業(yè)突圍的核心密碼。


在這場突圍戰(zhàn)中，東莞需要不斷強化創(chuàng)意設計，鏈接產(chǎn)業(yè)核心制造能力和渠道資源，讓“設計+”真正成為東莞家具向千億級邁進企業(yè)的新動能。


中國建筑學會室內(nèi)設計分會副理事長、清華大學美術學院副院長方曉風認為，早年人們談論設計，主要是指外觀設計。但隨著時代的發(fā)展、市場的變化，設計的定義本身也在不斷變化擴展。


“今天來看，最本質(zhì)的設計是什么？其實是企業(yè)對產(chǎn)品整體思考和定義的能力，比如設計師對一款椅子的定義，對用戶場景、使用狀態(tài)、造型、工藝、產(chǎn)品營銷、文化的思考和定義?！狈綍燥L表示，在此情形下，設計師對產(chǎn)品進行鏈條式思考的能力要很強。


在8月17日召開的2023世界家具聯(lián)合會年會暨世界家具產(chǎn)業(yè)集群大會上，東莞正式提出打造世界“設計創(chuàng)新”之都，表示將成立國際設計創(chuàng)新交流中心，引進國內(nèi)外一流設計師、設計機構、設計院校、創(chuàng)新實驗室、技術開發(fā)機構等進駐，并建立創(chuàng)新創(chuàng)意體系，高規(guī)格舉辦國際設計師大賽，全面提升產(chǎn)業(yè)集群的設計創(chuàng)新水平，培育出一批具有國際標識的鮮明品牌。


在方曉風看來，任何傳統(tǒng)行業(yè)從代工生產(chǎn)到發(fā)展自主品牌，都需要企業(yè)擁有對產(chǎn)品整體的思考能力，需要對品牌進行特殊定義，要“立人設”。


而“立人設”的前提是敢于創(chuàng)新，并擁有勇于承擔創(chuàng)新成本和風險的意識和底氣。方曉風表示，當下，東莞要打造世界“設計創(chuàng)新”之都，或許更需考慮，如何在鼓勵家具企業(yè)進行設計創(chuàng)新時，能夠為企業(yè)創(chuàng)新試錯提供更多保障，才能產(chǎn)生更多創(chuàng)新火花。